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中支成潮,如何化解产品同质化难题?
市场,产品同质化竞争严重,给零售终端经营带来较大挑战。中支成潮,应该如何化解产品同质化难题,提高消费积极性?如何打造中支
特质
化
基因
寻找特色记忆点,助力新品突围
:地缘生发:让本地人满意,让外地人新奇
特质
化
打造不能单纯地以标新立异和猎奇为主,那样又会陷入到“为创新而创新”的窠臼之中。事实上,
你需要一个购买的理由
;在特质化成潮的当下,新品需要
特质
化
这一“牵引力”。对于新品推广而言
特质
化
是很好的“代言”。明显的
特质
化
打造,可以让零售户能开口、有说法。
新品“心智锤”——特色记忆点
于是否具备“特色记忆点”。树立特色,打造
特质
化
产品 在新品竞争日益激烈的背景下,产品要想在众多新品中脱颖而出,树立特色是必不可少的硬性条件。特色,也就
品牌多赛道——创新求变构筑发展新通路
;要求品牌以消费者需求为核心,系统性创新打造具有较强辨识度的产品,通过品牌
特质
化
、圈层精植化和营销系统化等方式方法,开辟品牌高质量发展新路径。品牌
特质
化
微创新带来大惊喜,小技术满足新需求
当下,卷烟消费的个性化、
特质
化
需求日益突出。消费者不再满足于同质化的大众消费品,而是愈发追求自我个性的彰显和自我价值的提升。要求品牌不断提升创新创造能力,以
烟盒包装的打开方式,你解锁了哪几种?
想要出圈也变得更难。为了能够吸引到消费者的目光,从香型、口味、品类的
特质
化
,到烟盒的
特质
化
,卷烟
特质
化
逐渐成为一种潮流。烟盒
特质
化
包括很多方面例如:
特色品牌的特色化之路能走多远?
,这与其在品牌特色化、
特质
化
上的努力密不可分。随着高端烟市场竞争日益激烈,传统的支型品类竞争将向感知品类竞争转移。在此情况下,具有较强感知力和明显特色化风格的冬虫夏草
包装流变,营销的另一片天
的要求,也产生了十分多样的需求,在保证产品品质的基础上,品牌为了更好地赢得市场竞争优势,在产品
特质
化
的道路上也玩出了诸多花样,其中
品牌价值建设属地化
,是品牌形象焕新、底蕴深化的可行路径。烟草行业也有许多品牌在不遗余力地将属地文化、风物、历史资源等融入到品牌价值建设过程中,从而构打造起品牌
特质
化
的一束光。以地域文化特质融入品牌
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