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2023卷烟市场:一半风雨,一半晴
的
消费
分化
趋势已经得到了验证,那么对于2023年初始阶段的可能出现的消费波动,需要行业稳住节奏,做好调控,实现平稳过渡。其次,
分化加剧,头部品牌持续兑现稳定增长
对于超高端市场的市场走势,之前的判断是,超出预期的
消费
分化
会带来且加速品牌分化。一方面,高净值客户群体足够大,消费能力在疫情期间也没有受到太大
两节观察:在热闹中回暖,在回暖中分化
仍然不够活跃是事实。整个中秋国庆节,整体上还是延续了消费复苏不如预期、
消费
分化
超出预期的态势。相比于去年疫情期间非必要不出门,今年中秋国庆两节当然要热闹得多,
2023年卷烟消费市场有哪些新变化?
在全国上下“拼经济”的大背景下,烟草产业将主动承担行业责任在有限的规模体量之下,通过产品的结构优化和高端烟的持续稳定增长,引领高质量发展将迈上新台阶。这些优化调整,最终将传导至市场上形成一个个新特征。
南京市场:分化加剧,品牌培育难度升级
区域中心城市,一座现代化大都市。传统与现代,在这座城市实现完美融合,但卷烟消费市场却因愈演愈烈的
消费
分化
,让烟草品牌在该市场的成长发展备受挑战。价位分化
元春也催不动?高端增长3年同期最低,高价减量!
门,想聚会的就聚会。然而,
消费
分化
——消费降级——仍在继续,
消费
分化
的影响也仍在继续。很多地方、很多行业都是旺丁不旺财,看起来人潮拥挤的背后大家
以价换量,以量换价,终归以状态稳增长
,积极撬动结构高、需求旺的节礼消费,努力克服
消费
分化
带来的不利影响,实现了新一年的平稳起步、良好开局。这个「平稳」体现在:量的合理增长,
品牌文化升级正当时
,消费心理发生了深刻的变化,进而影响了消费行为的变化。面对卷烟
消费
的
分化
,品牌最好的回应就是适应性的满足,显然,适应消费需求的分化
市场资源竞争加码
2023年,卷烟
消费
分化
日益严重,高端消费向大城市集中,向省会城市集中,向长三角和珠三角集中的趋势日益明显。尤其是山东、江苏、浙江、福建、广东
线上『冷』,线下『热』,实际消费情况具体咋样?
产生的压力和普一类市场的红火,最终构成了真实的消费市场情况,甚至在部分地区
消费
的
分化
还会有持续拉大的现象。在走访的过程中发现,虽然零售终端虽然面临着一定的经营
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