全国卷烟营销网络建设现场会强调
聚焦增强渠道掌控力 推动营销网建高质量发展
张建民作出批示 高兴夫到会致辞 徐出席并讲话

会议现场。 王林摄

　　烟草在线据东方烟草网报道　　11月28日至29日，全国卷烟营销网络建设现场会在浙江杭州召开。会议总结了近三年来全国网建工作情况，交流学习了浙江网建经验，安排部署了下一阶段工作任务。国家烟草专卖局局长张建民对会议作出批示，浙江省副省长高兴夫到会致辞，国家局副局长徐出席会议并讲话。

　　张建民在批示中指出，近年来，浙江烟草商业发挥区域互联网产业发展优势，以“互联网+”的思维和技术，探索建立了“数据驱动、平台运营、终端升级、队伍赋能”的网建新模式，构建了与时俱进、严格规范、充满活力的烟草市场运行机制，走出了一条具有浙江特色的“互联网+”高质量发展路径，对于推动行业营销网络特别是零售终端的转型升级具有借鉴意义。

　　张建民强调，这次网建现场会，聚焦增强渠道掌控力，推动烟草商业变革，是适应互联网发展大趋势的积极探索。全国烟草工商企业要顺应时代发展要求，积极汲取行业内外先进理念和做法，结合本单位实际，认真贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，着力当前、着眼长远，进一步深化市场化取向改革，搭乘互联网和数字经济发展的快车，构建更加完善的烟草市场体系，为行业高质量发展作出新的贡献。

　　高兴夫介绍了近年来浙江经济社会发展和浙江烟草产业发展情况，希望浙江烟草工商企业认真贯彻此次会议精神，学习借鉴兄弟单位先进经验，推动各项工作取得新的成效。

　　徐从三个方面肯定了近三年来行业网建工作取得的成效：一是营销网络建设回归最具价值的战略性基础工程，“抓基层、打基础”工作重回正常轨道，“服务为本”宗旨得到更好践行，终端体系化建设思路逐步形成；二是卷烟营销市场化取向改革取得阶段性成效，“以消费者为中心”的营销理念基本确立，商业企业统一的业务模式全面建立，市场在资源配置中的重要作用有效发挥，营销管控能力明显提升；三是卷烟营销发展的新动能正在形成，自律互助小组建设有效开展，文明吸烟环境建设成功破题，流通品牌建设创新推进。

　　徐指出，浙江省局（公司）在网建工作中抓改革、促转型，抓终端、筑基础，抓创新、强管理，其探索出的在高平台上推动高质量发展的新路子，体现了行业网建的新水平，引领了网建发展的新方向。一是深化思想观念、业务流程、队伍职能、管理方式转变，“四个转变”推动卷烟经营方式加快转型。二是持续推动企业与客户共同发展，持续创新零售终端建设，持续丰富客我互动途径，“三个持续”促进渠道掌控力有效提升。三是实施数据驱动运行调控、数据驱动品牌培育、数据驱动客户服务、数据驱动管理决策，“四个驱动”助推“互联网+”营销深入推进。

　　就下一步行业网建工作，徐强调，行业各单位要认真学习浙江网建经验，观大势、谋全局、干实事，理清发展思路、把握发展规律、明确发展方向，把工作重心转移到提高质量和效益上来，持续增强营销网络竞争力，有力推动卷烟营销高质量发展。一要提高网建工作认识，打牢高质量发展基础。充分认识营销网络建设的战略价值，充分认识增强渠道掌控力的紧迫性，充分认识文明吸烟环境建设的必要性。二要加快经营方式转型，激发高质量发展活力。尊重和维护消费者的自由消费权，尊重和维护零售客户的自主选择权，尊重和维护工业企业的公平竞争权。三要推动营销提质增效，增强高质量发展动能。突出创新引领，提升管理质量，厚植人才基础。

　　会上，中国卷烟销售公司总经理李春滨作工作报告。浙江省局（公司）介绍网建工作经验，上烟集团、江苏省局（公司）、湖南省局（公司）、大连市局（公司）、山东威海市局（公司）作经验交流发言。

　　会议期间，与会代表观看了浙江各市局（公司）网建工作亮点展示，现场观摩了杭州市局（公司）零售终端建设及“互联网+营销”情况，赴阿里巴巴集团进行了考察学习。

　　国家局、总公司机关有关部门和单位负责人，各省级局（公司）、省级工业公司负责人及营销部门负责人参加会议。