烟草在线专稿　　四年一届的足球世界杯已经鸣锣开场。在桑巴舞国度和欢乐的海洋里，我们除了感受浓浓的足球氛围之外，作为烟草营销的难得的工作节点，我们还能做些什么样的创新工作呢？笔者以为，在世界杯期间必须延长和刺激消费者的消费神经元，在欢乐的节点做好营销文章，这才是创新的理念和落地的营销相结合的重要工作。

　　一是确立好营销主题。

　　这届世界杯在巴西举办。之前巴西举国上下包括总统在内，都在一心一意为了举办好这届世界杯尽心尽力。在素以“足球王国”和“桑巴舞”欢乐之国的盛名下，我们烟草营销就应该选准、选好营销突破点，在营销主题上和世界杯的进取理念、世界杯举办地的国家人文情怀相结合，牢牢把握好主题，突出“欢乐营销”这一重在“赢”、“狂欢”、“心理轻松”这样的营销主体不放松，尽力全面搜集相关的比赛场次和著名球员比赛时段，在确立好的主题之上尽全力做好营销大文章。

　　二是确立好营销节点。

　　在明确了营销主题的基础上，我们就要在营销的节点上好好下功夫了。欢乐主题，就要在营造氛围、借力营销和制造狂欢的工作组合起来。选定球迷集聚地、组织营销小球场、看球赛主场地和重要组织举办地的问题上，还要借力大的露天场地和酒吧、路演等地方一并收入，形成合力攻坚的势头。在重要比赛期间，八强、四强和冠亚军争夺战等关键环节集聚人气，形成一种看球赛的“洼地效应”。让广大球迷在观球赛的同时，体会烟草的优质服务和看球、品烟，说球赛、论烟香的良好氛围。

　　三是确立好营销手段。

　　提前布置好场地，提前做好相关的节点工作，在开赛和比赛期间以及赛后一段时间，我们都要拿出切实可行的营销方案和计划。营销具体而言，就是在时间和空间的布局上，不吝笔墨，突出欢乐营销主题，在重要时间段竭尽全力让球迷感受欢乐气氛，在重要场所为他们狂欢提供必要设施设备。营销手段巧妙，可以让球迷在欢乐营销主题上，感受欢乐幸福，体会烟草服务的全方位感受。重要的是，要做好重要消费地区、重要消费节点和重要人群集聚地的营销工作。

　　四是确立好营销关系维护。

　　欢乐有尽头，但烟草营销服务没有最好，只有更好。秉承这一理念，就要在后期认真梳理和总结提升这次欢乐主题的得失、缺陷和以后工作的着力方向，为我们烟草营销借力、助力重要时期的重要消费单元和空间提供真实的资料。

　　总之，四年一次的世界杯，这是全世界的节日，也是我们烟草营销创造营销新领域，拿出真招实招拼力一搏的好时段。想办法，出主意，有主见，有措施，快狠稳准地为广大消费者提供优质的烟草营销服务，提升我们在大型比赛期间的应对能力，这就是我们可以做好的营销文章。