3月初，英国政府网站发布了一份有关电子烟的调研报告，为后续电子烟政策提供相应支撑。该报告成文其实是在2023年11月，在3月初由英国税务及海关总署（HMRS）正式发布（出版），即《第740号研究报告》。

该报告项目委托给了益普索（Ipsos），由其在2023年5月-7月间进行市场调研采取电话访谈和线上问卷形式，对电子烟企业、协会、零售商、消费者进行深入访谈、问卷调研。

本报告主要展现英国电子烟市场整体风貌，为HMRS提供观点、建议，以便了解电子烟政策变化会带来怎样的经济影响；此外，还将通报当前电子烟消费者的概况和行为，包括电子烟消费习惯、购买行为、未来意图和对电子烟的总体态度等。

报告有41页，本文从中选取要点，为电子烟从业者提供一些参考，以便更好的理解英国市场。

1、英国电子烟用户规模预测

在受访者（13755人）中，有大约八分之一（12%）的英国成年人是电子烟消费者，正在使用一次性、预注油等类型的电子烟。

与老年人相比，年轻人更有可能成为电子烟爱好者：在18-24岁的成年人中，25%的人表示自己使用电子烟，其次是25-34岁的21%、35-44岁的16%、45-54岁的13%、55-64岁的8%、65-74岁的3%和75岁以上的1%。

另外，电子烟使用率可能跟收入成反比，不太富裕人群的电子烟使用率高于平均水平。在正在使用电子烟的用户中，25%的人报告住在从地方当局或住房协会租来的住处，15%的人报告家庭年收入高达25999英镑，20%的人报告生活在最贫困的地区。

57%的电子烟使用者已经吸了2年或更长时间。在受访的英国成年人（n=13755）中，3%的人表示他们在过去6个月内停止了电子烟。

2、英国电子烟用户的消费行为

在调查中，一半的电子烟用户（49%）表示，过去6个月内对电子烟产品的使用保持一致，不过使用量净增加了9%；30%的用户报告使用量增加，21%的用户报告减少。

在调研前6个月中，一次性电子烟用户更有可能增加使用量；40%的用户增加了他们的使用量，而可重复使用产品的用户只有23%。

当被问及未来3个月的潜在行为变化时，当前的电子烟用户更有可能减少电子烟消费，39%的人表示可能减少，12%的人表示可能增加。

超过一半（53%）的现有电子烟用户曾经吸烟，现在不再吸烟（最后一次吸烟是在12个多月前）。在调查时，大约30%的现有电子烟吸烟者同时也在吸烟，而15%的人表示他们以前从未吸烟。

3、英国电子烟品类分析

——在当前电子烟用户中，54%的人表示主要使用“可重复使用电子烟”，43%的人主要使用“一次性电子烟”。

调查显示，一次性电子烟用户相对更年轻。例如，有32%的一次性电子烟用户年龄在18-24岁之间，明显高于可重复使用产品用户的11%（18-24岁），如下图所示。

购买方式：

在购买行为上，两类电子烟的用户也有所不同。一次性电子烟用户更倾向于在本地商店购买（61%），可重复使用电子烟用户更喜欢在线零售商（39%）。

一次性电子烟用户选择特定地点购买的主要原因是“方便”（67%），而可重复使用电子烟的用户倾向于在某些地方购买（58%），以便找到他们喜欢的电子烟或烟油。

调查中还发现，一次性电子烟用户倾向于在需要的时候购买，这是由可用性、成本考虑和对产品的熟悉程度决定的。另一方面，可重复使用电子烟用户对获得合适的产品更感兴趣，需要考虑的购买因素也更多。

尼古丁含量：

超过90%的电子烟用户使用含有尼古丁的产品，8%的用户常使用不含尼古丁的产品。目前电子烟中尼古丁的平均强度为10mg/ml（略低于典型香烟的强度）。

调查发现，一次性电子烟用户更有可能使用含量高的产品。在一次性电子烟使用者中，41%的人报告说最常使用尼古丁浓度为15mg/ml或以上的产品，而在可重复使用电子烟的用户中，这一比例为23%。

产品价格：

报告指出，受访英国电子烟用户平均每周在电子烟上花费8.6英镑。有47%的电子烟用户表示一周支出在1.01英镑至7英镑之间，5%的用户表示支出超过20英镑。

一次性电子烟用户的周消费通常会更多，平均每周支出为10.85英镑，而可重复使用电子烟用户的每周支出为6.95英镑。

此外，报告中还有很多丰富的内容，本文就不一一列举了，需要的朋友可点击文末“阅读原文”自行下载。