编者按：在烟草行业的发展中，可以发现，“共育品规”目录的推出不仅是行业发展的必然趋势，更是中高端品牌崛起的关键一步。那么这一举措背后隐藏着怎样的行业逻辑？本文将与你探讨烟草行业中“共育品规”目录的推出与其带来的变化。

共育品规目录的推出

为推动中高端卷烟持续健康发展，努力实现“136、345”品牌发展目标，2021年烟草建立“共育品规”目录，已经连续4年发布了行业“共育品规”目录。

其根本目的是不断提升重点品牌和中高端品规培育成效，努力构建完善重点突出、集中度高、协调有序的品牌发展战略体系，进一步明确了从考核导向和品牌进退政策上加快品牌优胜劣汰。

既通过政策赋能推动各类营销要素资源向“136”品牌集聚，又强化政策考核淘汰资源配置效率低的品规，提高品规集中度，助推重点品牌做强做优做大。

从目录来看，主要特点表现为销量大、结构高、竞争能力强的品规，一方面共育品规仅在中高端即行业一二类卷烟进行删选，具体指标主要为中高端同档产品销量位居同档前列和省外市场占比。

同时，对共育品规进行了分类管理。共育品规目录分为AB两类，A类品规消费者认可度高、市场布局广，竞争力强；B类品牌是根据共享发展的需要，对于部分工业没有品规入选，将其竞争力相对较强的品规，选择10纳入共育品规B类目录。

共育品规A类目录的变化

行业“共育品规”为无条件引入规格，代表了当前行业卷烟品牌的竞争力情况，商业公司将会按照总公司相关要求支撑“共育品规”持续做强做大。

总体上，A类代表了行业整体竞争力情况，是行业的竞争主体；B类代表了鼓励培育品牌的竞争力情况，在区域市场具有较强的竞争能力。

从工业企业来看，江苏、湖北、上海、浙江位列行业“共育品规”第一梯队，分别拥有8、7、6、6个“共育品规”；湖南、云南位列第二梯队，分别拥有5个“共育品规”；河北、贵州、广东、安徽、甘肃位列第三梯队；其它工业企业仅拥有B类“共育品规”，位列第四梯队。

从品类来看，细支烟和中支烟在“共育品规”中占据重要地位，成为中式卷烟品类的重要组成部分，特别是中支烟聚焦高端市场，引领结构升级，成为行业高端卷烟规模扩张的有力支撑。42个A类“共育品规”中，细支烟17个，占比34%，其中高端和高价烟13个，占比41%；中支烟3个。

共育品规从考核导向和品牌进退政策上加快品牌优胜劣汰。

一是共育品规的规模门槛不断提升。

2021-2024年共育品规的门槛分别为：

高价烟门槛0.86万箱、0.9万箱、1.0万箱、1.3万箱，

高端门槛4万箱、4.5万箱、5.1万箱、6.0万箱，

普一类门槛16.2万箱、17.7万箱、20.4万箱、23万箱，

二类门槛21.1万箱、24.1万箱、26.5万箱、28.8万箱。

特别是随着中国经济高质量发展，卷烟消费升级，中高端持续扩容，各价类共育品规门槛逐年增长，高价烟和高端烟共育品牌的规模门槛提高较快，一类烟以上卷烟其共育品规门槛销量要求提升了50%左右。

二是共育品规的目录动态变化。

行业共育品规A类目标始终保持50个以下，但高价烟和高端共育品规目录数量明显高于普一类和二类卷烟。

这主要是由于结构升级是行业效益增长的唯一来源，而高端高价烟更代表了行业发展的根本方向，决定了行业的可持续发展能力。

2022年A类目录45个，其中高价烟15个、高端14个、一类8个、二类8个；

2023年A类目录48个，其中高价烟17个、高端15个、一类8个、二类8个；

2024年A类目录49个，其中高价烟16个、高端15个、一类9个、二类9个。

结语

共育品规目录的发布不仅提升了行业的竞争力，也为行业的持续发展奠定了坚实基础。未来，随着共育品规的不断调整和完善，烟草行业将迎来更加稳健的发展局面。