一款产品从出现到成长为一款爆品，其内在逻辑脱离不开以下几个要素：即一个基本逻辑和三个基本点。

所谓的基本逻辑即为产品定位：定位决定产品属性，意味着产品能否走进消费者的日常生活，并成为消费者生活的一部分。

爆品的逻辑在一开始就将自身放进消费者的日常生活中，涵盖到消费者的生产生活、交际应酬、往来礼赠等方面。将自身塑造为生活中不可或缺的一部分，拥有不可替代的属性，是成为爆品的基本逻辑。

在基本逻辑中，想要成为不可或缺的一部分，就要遵循以下基本点。

消费周期洞察

消费需求具有清晰的周期性节点。一个是需求升级中的品质提升，另一个是文化趋势流行的心理需求。

如今我国社会正处在经济转型的重要阶段，高质量发展是我国现阶段乃至未来几年发展的主旋律。消费者对高质量产品的需求也在与日俱增，这就对行业提出了更深层次的要求——只有拥有高品质、高性价比的产品，才能在同质化愈发严重的今天，实现异军突起，弯道超车。

再如当下的烟草行业细支、中支发展迅速，是消费者当下的消费需求产生了变化，少抽点，抽好点的消费思潮充斥了整个烟草市场。

加之随着新思潮崛起，新中产人群的快速上扬和年轻消费者圈层的逐渐扩张，反映新时代思潮的产品就成为当下消费者的另一重选择。满足消费者的“心价比”成为当下消费新周期的主要特点。

加上当下我国以民族文化为代表的文化产业飞速发展，民族自信心和文化自信心已然崛起。立足本土地域文化，打造自身产品核心卖点成为众多爆品热卖的因素之一，如黄山品牌的“甜润的徽烟”。

立足时代思潮，洞察消费趋势，爆品的逻辑不是顶风直行、逆流而下，而是顺应时代、顺流而上。

家族化产品思路

在市场中，一款爆品往往只能证明品牌的产品路子走在正确的方向，却不能满足绝大多数消费者日益高涨的消费需求。当下立足爆品细分品类打造家族化体系，并延伸产品树成为众多企业的主要选择之一。

新形势下，原有的家族化产品思路需要随时代扩宽，构建新时代的大家族化思维。该思维模式与传统家族化体系略有不同。

在构建家族体系之前深挖品牌内在特质，打造独特的特质文化体系，以此为产品根本逻辑构筑大家族化体系。从普一类到超高端，以此体系进行串联，借助超高端产品的价值延伸，提升整体家族产品价值；凭借基层家族产品的市场势能，巩固超高端家族产品消费基础。几款产品之间相互链接，形成产品血脉，构建家族化金字塔。

尖端造势推广

爆品是爆发式成长的产品，企业可以运用爆发式推广的方式推出产品，利用高频率、多频次的产品亮相，推动产品成为爆品。

如联合行业内头部媒体进行周期合作，按周期季度规划产品推广策略。在行业内营造大声量、高频次的传播是势能。在线上采用网式营销传播手段，借助短视频、微信软文、官方公众号等有效发声途径，进行爆发式传播；并借助线下的各类营销活动，如新品发布会、快消品展销会、春秋糖等各类大型展览活动。于线上线下共同发力，打造立体传播矩阵，实现尖端造势。

行业爆品作为各家品牌追逐的“宠儿”，既能从侧面反映出产品在满足消费者需求层面的高瞻远瞩，更是社会思潮的具体体现。