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以文化的思维做品牌
结构提升成为行业增长的主要动能,围绕品牌、产品的核心价值建设成为营销工作的重心,以文化建设的思维做品牌已经成为行业共识。需要注意的是,“以文化的思维做品牌”没错,但不要陷入“以文化的思维做文化”的误区。
2023卷烟市场:一半风雨,一半晴
调整、适应、甄别、愈合需要过渡的时间。因而我们预判,2023年的前五个月,即是企业、品牌调整节奏、甄别市场机遇的关键期,而进入下半年,会是品牌开足马力、聚力前冲的集中时段。
挖掘产品“疗愈”价值
心理学家珍·克利斯特勒对“疗愈食物”(comfort food)的定义是能够给我们带来愉悦感、满足感,又或者是能唤醒某些疗愈体验的食物。
再谈品类演进
谈起“品类”不禁有些感慨,感慨于时光荏苒。
浅谈“颠覆性创新”
消费者是喜欢颠覆性创新的,尤其是在信息交互愈发发达的当下,其愿意为更高的品质和更好的体验去支付更高的价格。
品牌年轻化的“符号IP”在哪里?
面对“日新月异”的消费市场,卷烟品牌的年轻化成为了我们研判的恒久课题。
超高端品牌价值塑造
在行业优化结构调控策略的指导下,2022年下半年全国卷烟集中交易,交易结构增长加速,尤其是高端烟以及高价位卷烟,增长势头迅猛。
品牌味觉迁移的市场化表达
2003年,中式卷烟概念首次提出,自此中式卷烟品类开启了于“红海”之中构建“蓝海”的浩瀚工程并不断创新发展。
香由心生:味觉迁移的市场化表达
2003年,中式卷烟概念首次提出,自此中式卷烟品类开启了于“红海”之中构建“蓝海”的浩瀚工程并不断创新发展,形成了自有风格特征与英式烤烟型和美式混合型比肩于世界烟草品牌之林,锻造出了与国际大品牌分庭抗礼的强势品牌。
品质是刚需 特质是记忆
2022年已进入8月,观测上半年上市的新品能够感受到产品升级的强烈态势。
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