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烟草在线专稿 为组织本次广东宣讲用资料，对会堂品牌的地缘文化背景进行了粗浅的研究和探索。时间和水平有限，但还是端出来与大家分享，希望能够对省内终端品牌形象宣传上，用好人民大会堂的地产牌，最大程度激发会堂品牌在省内市场的地产品牌亲和力和地方自豪感，让软红会堂在价值感、亲和力、新鲜度和品质感上超越竞品，有效促进终端动销，有所借鉴和启发。
总结会堂品牌的地缘文化背景，可以浓缩成三个标签：工业文化、辽河文明、满汉烟俗。
一、厚重的工业文化为辽宁烟草工业提供生存的肥沃土壤
辽宁的工业历史起源于马关条约之后，俄罗斯租用了大连及周边半岛，势力迅速涉及到沈阳。沈阳才有实力把自己的农产品和矿产运往内地。三年内，沈阳迅速成长为亚洲制造中心之一，后来拥有了国内第一家使用现代机器的工业企业。
解放
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流变，可以发现随着时代的发展和消费环境的演变，近年来卷烟包装上所蕴含的文化内涵不断升级与改变，有许多卷烟品牌已经逐渐摸索到了属于自己独有的包装文化。地缘文化
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的东西。你看，“黄鹤楼建筑唐诗经典文化”“黄山风景自然文化”“白沙鹤古井元素飞翔文化”“娇子熊猫休闲地缘文化”“七匹狼民俗野性狼文化”“阿诗玛传说民间少数民族文化”等无不是以中国元素
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符号，而地缘文化则是最有表现力的且在大众心目中的认知度很高，如“津门文化”“贵州文化”“湘楚文化”“豫文化”等。那么在中支特质化的打造上，地缘文化则是值得尝试
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的地缘文化背景。透过目前名牌卷烟“群雄纷争”的现象，不难看到能够成为名牌卷烟的都是与卷烟产品的地缘文化相融合，并得到充分体现。我省杭州卷烟厂的全国名牌“杭州”牌卷烟和省内名牌
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传统文化的魅力；另一方面，通过品牌与非遗的组合营销，将品牌与消费者情感紧密联系，从而建立起更深层次的消费者认同感。立足地缘文化，打造
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;与行业外品牌的跨界还可继续，但要找对品牌、找对品系、找好赛道。基于地缘文化的产品创新大有可为。理性消费、经济弱复苏、年轻人工作时间变长等因素，使「就近旅游」发生。人们开始
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在视觉触碰的刹那和手指摩挲的瞬间寻找着默契地会心一笑，在打开条包的那一刻，伴随着映入眼帘的文化故事演绎，对地缘文化的放大、对家国文化的传承，对
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卷烟厂生产的产品。这种现象自然有地缘文化在其中，但更重要的就是，当地的卷烟产品代表着当地的形象，是城市名片的显性符号。当地人如此看待，外地人同样
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，民风民俗，革命历史，知名地点或建筑物作为题材，用意是利用于先天已有的文化底蕴。白沙鹤古井元素飞翔文化，娇子熊猫休闲地缘文化
