烟草在线—吸烟有害健康！

的良策，成体系、家族化的产品集群才有更强的价值塑造力。新时期家族化的新表现随着家族化发展上升为品牌战略，行业品牌家族化的呈现方式愈发多样，呈现出围绕烟支形态

接下来高价烟最为核心的问题。　　也就是说，随着消费环境、竞争形式的变化，高价烟培育的逻辑正在呈现新的方向和内容。过去高价烟在培育上多偏重于通过价格设计、文化打造、价值塑造

关注，而新技术和风格的融入最为关键。　　其次，从文化塑造来看，特色文化价值是细支烟新周期进行新品价值塑造的方向。当细支烟不再是潮流、年轻的代表名词，

发展上所遭遇的一系列问题，包括市场研判、消费需求、品牌运维、价值塑造等方面的不足。相较之下，笔者更加关注利群品牌对于“新中支”的塑造与诠释，这或许可以成为利群

聚焦到属地资源和价值塑造上，通过“夜西湖”“楼外楼”“江南韵”“西湖恋”等产品打造具有江南特色、西湖IP的创新产品体系，在河南、山东、河北等多个市场引发强烈反响

所在。中华（金中支）的横空出世，掀起了一阵烟草行业的“中支风潮”。再如利群品牌做创新特色产品的姿态：利群品牌将目光聚焦到属地资源和价值塑造上

，从定制化和精致化两方面入手，一手抓产品价值塑造，一手抓消费感知体验，打破消费者对卷烟礼赠消费的固有认知。唯有如此，才能真正推动礼

人群上，借助“心动事务所”这一场景营销活动，将“初心”打造成新生代婚庆市场上的大IP，带给目标人群以全新的消费体验。利群则将目光聚焦到属地资源和价值塑造上

各个中烟公司的优先战略。在行业大力倡导做优做强品牌，构建品牌体系的新时期，重构与建设品牌价值标签已成为重要而优先的课题。　　在此过程中，造成了对品牌价值塑造

的包袱，在产品创新演绎上可以放开手脚、大胆创新，带给消费者以全新的消费体验。但无论如何，在品牌培育的过程中，都应该将价值塑造作为运营的核心目标。只有

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