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大单品时代的烟草品牌,如何顺势发力?
;正式拉开了中国卷烟品牌做大做强、高速发展的序幕。在“大品牌”的培育过程中,
产业
层面
选择了从百牌号到两个十多个、20+10再到“532”“461”,以及“136
广义烟草:尼古丁三分天下
烟草;又从
产业
层面
大笔一挥,将烟草产业一家独大的天下划分为烟草产业、加热烟草产业和电子烟产业三家。在广义烟草时代,烟草产业、加热烟草产业和电子烟产业三分天下
新产品开发“四大暗坑”
定调下,
产业
层面
从三个维度拧紧了龙头,一是总的数量“只减不增”,二是进退规则“严格打表”,三是整体控制“年度指标”,多管齐下的效果
以“市场化+”为牵引,重点品牌的承前与启后
疲软进一步加重了供大于求的负面影响。另一方面,供大于求具有普遍性,尽管
产业
层面
抓住提税顺价的机会主动地改善供求关系,但这种技术上的修补解决不了根本问题
没有选择的选择:新常态下的“市场化”与“被市场化”
意志,工商之间的深度协同也具有了实质性内容。 2014年,将按订单组织货源的试点范围扩大至京津冀三省(市),并正式上升为
产业
“芙蓉王(君信)”推新占位再下一城
在
产业
层面
上从严控制新产品开发数量的政策出台,实质上又对“芙蓉王”这类品牌发展素来以精简而示人的全国性大品牌形成利好。 就目前来看,“芙蓉王”所拥有的品牌规格数量不超过
大单品竞争时代的“群狼危机”
”,不要“虚胖”,要真正“强壮”。实质上,“进一退一”、“进一退二”、“进一退三”的重点品牌新品牌规格准产进退机制这种在
产业
层面
上从严控制新产品开发数量的政策出台
直面“拐点”:是挑战,更是责任和机遇
。可以说,对于销量增长的放缓、停滞乃至回落,
产业
层面
其实是有足够的应对准备,产业发展也从依赖量的增长一条腿走路到量价齐增的并驾齐驱,到最后
“做精”规格,“大产品”时代的品牌图强
增长乏力的重点品牌而言,较之单纯的“品牌做大”,这一战略意图的指向更明确、目标更清晰、要求更具体。这意味着,整个
产业
层面
的战略考量已经不满足于数量型的规模做大
低少高精——关于产品布局的结构性思考
产业
层面
的战略设计。 产品线的问题不是太多,而是太杂。 今年1-6月,全国在产卷烟品牌121个,规格数为1022个,单品牌规格数达到了9
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