烟草在线专稿

　　老烟斗：烟卷啊，我记得你是网游玩家吧，最近电影《魔兽》上映，你去看了没有？

　　小烟卷儿：怎能不去。自6月8日上映以来，这部游戏改编大作的票房在5天内屡创新高，刷新多项票房纪录。据统计，《魔兽》上映两天票房达到6亿，成功超过《速度与激情7》，成为内地影史两日票房报收最高的进口片。上映第三天，影片打破《美人鱼》保持的最快破7亿和最快破8亿的纪录。截至6月12日，《魔兽》累计票房已达10.04亿元。在国内的评分网站，《魔兽》已彻底被粉丝攻陷。影片上映第2天，其豆瓣评分一路攀升至8.9分，超过近日上映的《X战警：天启》（8.2分），直逼以恢弘宇宙观引爆口碑的《星际穿越》（9.1分）。不过目前，《魔兽》的豆瓣评分回落至8.1分。在时光网上，《魔兽》目前评分为7.9分。

　　老烟斗：似乎任何差评，都无法阻挡玩家狂热的心。

　　小烟卷儿：有网友在豆瓣评论，我不关心电影剧情、因为游戏都玩过了；我不关心画质、因为再牛B的技术也呈现不了我的回忆；我不关心音乐、游戏背景音乐始终在我耳边响起；我只关心、电影上映时身旁是否有曾经的战友陪伴...

　　老烟斗：这就是情怀。通过电影《魔兽》在内地火爆的观影场面可以看出，这已经超出了单纯看电影范畴，而是魔兽粉丝的狂欢。在观影过程中出现的各种奇葩奇景，都是魔兽玩家多年积累下来的情绪释放。

　　小烟卷儿：有专家说，“网生代”群体的存在，是导致本次魔兽热映的重要原因。所谓“网生代”，是指在互联网环境中成长的一代年轻人，这类群体已开始日渐支配和制约电影创作。这些“网生代”群体在观影过程中并不是以看故事为重点，而是寻找自己在互联网环境下成长的情感价值，是“粉丝电影”的主要受众。

　　老烟斗：对咱们烟草行业来说，现在是互联网+时代，要研究消费者，就要研究网生代的消费习惯，比如电子竞技。

　　小烟卷儿：还电子竞技，不就是打游戏吗？

　　老烟斗：电子竞技（Electronic Sports）就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。电子竞技也是一种职业，和棋艺等非电子游戏比赛类似，中国第99个正式开展的体育运动项目。电子竞技首先离不开平台，也就是电视游戏与电脑游戏，所有电竞赛事都是基于游戏展开的。国际上作为电竞赛事的游戏多为直接对抗的FPS游戏、DOTA类游戏、格斗游戏，广为人知的电竞游戏包括英雄联盟、魔兽争霸、dota、DOTA2、CS、雷神之锤、星际争霸、帝国时代等局域网游戏。

　　小烟卷儿：现在电子竞技好像也成一种体育项目了，还有专门的比赛。

　　老烟斗：是的，近日国家体育总局宣布，与大唐电信共同举办全国首届移动电子竞技大赛，这是目前国内唯一官方主办的大型综合移动电子竞技赛事。根据公布的赛程信息，大赛将通过线上及线下两种方式进行选拔，分为海选、晋级赛和决赛三个阶段。自今年4月18日开启海选，再进行晋级赛，期间将在全国多个赛区和城市举办落地赛，7月24日举行CMEG2016大赛总决赛，安排在贵阳进行。据悉，大赛主办方为本次大赛设置了500万元奖金和官方证书用于参赛激励，同时参赛选手有机会获得“移动电竞国家队”资格。

　　小烟卷儿：咱们烟草行业的一些工业企业已经在瞄准网生代了，开发了一系列“电竞烟”。最早的如山东中烟工业公司开发的“泰山（战神）”，云南中烟响应也非常迅速，推出了三款（电竞烟），三款烟分别以英雄联盟的三大服务器（电信一区：艾欧尼亚，电信三区：诺克萨斯，网通二区：德玛西亚）来命名。虽然烟盒图标和服务器略有不同，但只要是玩LOL的玩家都会产生共鸣。

　　老烟斗：过去，玩游戏被统称为“不务正业”，而经过一代人的偶像周杰伦和国民老公王思聪等人的纷纷站台和社会的开放化，电竞行业逐步被人正视。在电竞业中以80、90后为主力军，特别是90后的比重逐年升高，相对宽裕的生活条件和充裕的时间为消费提供了生长的基石。根据数据研究，在这个90后“霸占”社会准主力军的时代，卷烟市场的主要消费群体仍是35-50岁。因此尽管烟草行业前前后后打造了诸多创新产品，但没有一款是针对且细分到90后市场的。此时，电竞烟的出世则是热门新兴的电竞业和传统烟草业双向结合的成果。电竞行业是一个拥有众多90后消费人群的游戏IP，并且是一个培养了消费者良好消费习惯的游戏IP，通过结合热门游戏IP以此进入并占领90后市场，没有什么方法比这样来的更快捷、更有效了。针对90后消费群体开发的电竞烟是各大卷烟品牌年轻化的体现，同时也是一大抢占市场的野心之作。

　　小烟卷儿：这个市场瞄准的好，但市场推广要选好。我觉得电竞烟的市场推广，要瞄准网吧、咖啡厅这些地方。而且电竞烟要和游戏公司进行深度合作，比如在电竞网络游戏中，深度植入烟草品牌场景。

　　老烟斗：电竞烟的宣传也可以通过冠名电竞比赛，抽烟送装备，送点卡这样的方式进行。

　　小烟卷儿：是啊，如果传统的零售终端来推广电竞烟，效果不好。一般的零售户哪知道德玛西亚、诺克萨斯是啥意思啊。

　　老烟斗：我觉得推广电竞烟需要整体策划，从工业企业生产、到终端推广、到与游戏公司合作，到对外宣传，到场景广告植入等等，要沉下心来，如果只是玩概念，最后还是会成为一阵风。

　　小烟卷儿：我觉得这个电竞烟的推广可以结合网络游戏的推广一起进行。网络游戏的推广方式一般有：媒体投放、网吧渠道、新闻发布会、新媒体营销、互动传播、还有地推。巨人网络董事长史玉柱将国内的地推行业推向了高潮。史玉柱本人曾专门提到了自己的渠道销售政策：“3年内营销队伍要扩充到2万人，我们的目标就是要将渠道做深做透，以抢占日益增长的二三级城市的网络游戏市场。”这个庞大的地推营销体系覆盖了全国的二三级城市，在城市的主流网吧中，几乎都能看到巨人地推员的身影。按照史玉柱的说法，只要需要巨人可以一夜之间在全国5万个网吧刊登《征途》的广告，这种人海战术的威力由此可见一斑。

　　老烟斗：我觉得现在的电竞烟可以当前的订制烟一起运作。这个电竞烟可以作为网吧等娱乐服务类业态的专供烟。只有在网吧才买的到这种烟。

　　小烟卷儿：希望电竞烟能成为烟草行业的下一个风口。

　　老烟斗：再来说说从严治党吧。刚刚结束的巡视组专项巡视，给各个单位的反馈意见中基本都有这么一条，全面从严治党不力。落实巡视组巡视整改，头号大事就是落实全面从严治党主体责任。

　　小烟卷儿：可不是嘛，近日，近日，国家烟草专卖局党组印发关于落实全面从严治党主体责任的意见，要求行业各直属单位党组（党委）和国家局、总公司机关各部门各单位深入贯彻落实党中央和习近平总书记关于全面从严治党的新部署新要求，坚定不移落实全面从严治党主体责任。意见强调，要坚定不移贯彻落实全面从严治党各项重要任务。要深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，自觉用讲话精神武装头脑、指导实践、推动工作；加强党性和道德教育，教育引导党员干部坚守共产党人精神追求，践行党章，做“四讲四有”合格共产党员；坚决落实意识形态工作责任，全面提高把握意识形态工作的能力和水平；严格党内政治生活，切实提高党内政治生活的政治性、原则性、战斗性；发扬党内民主，认真执行民主集中制，不断提高领导班子履职尽责能力和水平；加强基层组织建设，牢固树立大抓基层鲜明导