烟草在线转自《东方烟草报》

　　虽然春节长假的脚步渐行渐远，但节后盘点产生的一串串数字却日渐清晰。

　　对于零售店主来说，节后盘点可用“春节账单”一词来概括，其涵盖销售账单和消费账单。两份账单上的数字，足以透彻反映节日期间零售店的经营状况以及经营者的过节消费情况。

　　春节长假期间，零售店的销售情况如何？店内哪些商品走俏？经营遇到了哪些问题？店主们都花了多少钱？这些钱都花到了哪里？他们在消费上有什么特点？近日，记者随机采访了全国部分地区的零售店主，并采集了8家零售店的春节长假账单，希望通过简单的阿拉伯数字，寻找到隐藏在其中的市场密码。

　　（一）

　　我们先看销售账单。对于几乎所有的零售店主来说，今年春节可谓开局良好、形势喜人。尽管个别零售店销售额比去年有所下降，部分零售店销售额较小，但与平日相比，均实现了跃升。可以说，辉煌的数字昭示着节日经营的豪迈。如果翻看零售店的销售账单，便不难看出，烟酒糖茶等传统商品仍占据春节销售榜单的显要位置。

　　采访中，大部分零售店的营业额较往年有了一定幅度的提升。这正契合了城乡居民、尤其是农村居民收入不断增加的事实。例如，各地最低工资标准的提升以及劳动力价值的攀升，使得城乡居民收入更高。我们随机采集的8份春节消费账单证实了这一点。

　　与此同时，在受访的零售店主中，西部地区店主多表示商品销售额增加幅度较大。或许，这与西部地区经济发展提速，当地居民收入增加有直接关系。春江水暖鸭先知。身在一线，零售店主更能真切地体会到市场的变化。

　　尽管形势向好，但区位特殊的零售店主却敏感地捕捉到了市场的一丝变动。例如，春节长假期间，海南三亚的部分零售店销售额没增反降。为此，一些店主认为，这是受国际经济环境冲击的缘故。由此可见，作为经济的晴雨表，零售业实时反映着宏观和区域经济环境的细微变化。

　　（二）

　　我们再解读消费账单。在春节长假消费上，作为社会人，零售店主与其他人一样，具有共同的一面；而作为零售群体，他们又有着独特的一面。

　　春节长假期间，对于所有受访的零售店主来说，置新衣、备年货、走亲访友花费占春节消费大头，这也是每年春节开支“老三样”。

　　同时，记者采访发现，零售店主这一群体的消费观念相对保守，在消费上更多倾向于传统项目，年货清单仍以烟酒糖茶为主，鲜有娱乐及享受性等消费。或许，这与零售行业从业者年龄结构偏大以及工作性质有关。

　　不过，情况不能一概而论。因为，在零售店主中，可喜的新变化悄然出现，那就是消费观念前卫的“新消费者”正在兴起。对于讲求生活品质的店主来说，“新三样”渐渐步入视野，反映在春节消费上，便是一些店主开始将更多的钱用于娱乐、旅游、购买电子产品，甚至汽车上。或许，这与国家近年来实施的一揽子刺激消费的惠民补贴措施有关。

　　此外，在消费金额上，大部分受访店主表示今年花费有所增加。受物价上涨影响，有些店主开始学会精打细算，有的甚至缩减了春节消费开支。个别店主称，尽管今年花费有所增加，但考虑到物价因素，春节实际消费与往年基本持平。

　　然而，无论今年消费状况如何，我们可以想见，随着经济发展以及居民收入增加，未来春节，零售店主们花钱更多、消费方式更加多元将是大势所趋。