在全球化的浪潮中，电子烟行业正以其独特的魅力，成为推动全球经济增长的新引擎。"电子烟出海，正在为全球输送GDP"，这不仅仅是一个口号，而是正在发生的经济现象。

中国作为全球电子烟产品的主要产地，在行业内流传着这样一句话：“全球95%以上的电子烟生产及产品来自中国，中国70%来自深圳，而深圳95%以上则来自宝安”。中国正逐渐从全球最大的电子烟制造国，转变为全球最大的电子烟品牌出口国。并且出口的强劲增长也正在改变全球烟草行业的格局，电子烟的出口，不仅为国内企业带来了丰厚的利润，也为全球市场注入了新的活力，成为国际贸易中一道亮丽的风景线。

随着电子烟技术的不断进步和创新，以及全球消费者对健康生活方式的追求，电子烟出口的潜力将进一步被挖掘，为全球经济的增长贡献更多的力量。

此前我们在《电子烟市场风向：2024年上半年出口目的地大国经济洞察》的文章中，介绍了2024年上半年电子烟出口前十国家的GDP情况，这些数据不仅为电子烟企业的市场布局提供了关键参考，更能从中窥探全球经济格局对电子烟行业出口流向的潜在影响与深层逻辑。

01、73.39%的企业已选择电子烟出海

针对于电子烟出海的问题，此前我们在《电子烟出海进程：走出去、走进去、走上去》的文章中，发起了一个行业内部的小调查，旨在深入了解各企业现正处于出海的哪个阶段，并对未来的发展方向有个大致的预期与战略布局规划。

根据调查结果显示，其中有73.39%的企业已经处于“走出去”的阶段，令人瞩目的是，其中更有25.69%的佼佼者不仅顺利跨出海外市场第一步，还实现了跨越式发展，达到了“走上去”的更高境界。这也从侧面有力地印证了电子烟出海已然成为行业发展的大势所趋。

02、为何越来越多的电子烟企业选择出海

中国电子烟市场主要以外销为主，外销占比远高于内销。近年来，受监管政策影响，国内电子烟市场经历了大洗牌，内销市场有所收缩，但外销市场仍保持增长态势。在2023年电子烟总出口金额仍然达到792亿元人民币，显示出电子烟出口市场的强劲恢复力。

而为什么越来越多的电子烟企业选择出海呢？首先，国内电子烟市场在经历监管政策的洗礼后，企业为了寻求更广阔的市场空间，纷纷将目光投向海外，而出海便成为了众多电子烟企业的选择。其次，中国作为全球电子烟的主要生产基地，拥有强大的生产能力和供应链优势，这为电子烟的国际化提供了坚实的基础。再者，随着全球消费者对健康生活方式的追求，电子烟作为一种相对更少危害的吸烟替代品，其市场需求持续增长。

最后，相比于国内，海外市场监管相对宽松，电子烟企业有更大的发展空间。另依托于电子烟国际市场的稳步扩张，广阔的需求成为国内品牌走向海外的关键。

03、美国市场电子烟出口TOP1，总出口额约29.8亿美元

中国电子烟出口的主要方向集中在欧美市场，尤其是美国、英国和德国等国家，而美国是我国电子烟最大出口市场，根据中国海关总署公布的数据显示，在月度出口额的榜单上，美国始终牢牢占据榜首之位，并且从今年1~10月份累计出口的数据来看，美国电子烟市场的总出口额约29.8亿美元，显示出美国市场强大的需求潜力。

并且，根据数据显示，在2023年出口至美国的电子烟合计31.01亿美元，较2022年增长0.40%，而今年出口至美国的电子烟有望超过去年，实现小幅度的增长。

虽然美国对电子烟的消费税征税和FDA的PMTA上市前审批要求，可能会对中国电子烟出口造成一定的影响。但尽管如此，中国电子烟出口市场仍然保持增长态势，显示出行业的发展潜力和国际市场的广泛需求。

此外，根据数据显示，美国上半年GDP总量达141273亿美元，显示出强劲的经济复苏势头，在发达经济体中处于领先地位。

04、2024年电子烟出海大屏产品成流行趋势

在一次性电子烟诞生之初，由于成本与便携性的双重枷锁，极大地限制了其设计思路，附加功能的考量往往被束之高阁。然而，时过境迁，近年随着市场的内卷升级，产品同质化现象严重，此时任何一个创新的设计都有可能让产品成为爆款。

纵观今年海外市场推出的新款电子烟产品，清一色以高清全面屏为主流配置，更有甚者采用了3D曲面屏设计，炫酷吸睛。就连水烟式电子烟也不甘落后，纷纷紧跟时尚潮流，多数已配备上醒目的LED显示屏，在功能升级的同时，也彰显出强烈的科技感与现代美学追求。

带屏电子烟不仅能大大提升用户的使用体验，还能给产品增加新的卖点，而今年带屏的电子烟产品已成为出海的主要浪潮之一。

05、电子烟出海的机遇与挑战

电子烟企业出口时需要看到的是，海外市场虽大，但集中度不同。对于每一个志在出海的国内品牌而言，精准选定目标国家与区域是最为关键的战略决策点，唯有先锚定方向，而后才是渠道布局等方面的工作。与此同时，各品牌在海外出口需持续关注国际市场的法规变化，及时调整策略，以确保其产品始终严守合规底线，并保持强劲的市场竞争力。

回首电子烟行业于近年来的发展历程，其在全球范畴内呈现出迅猛的扩张态势，然而，随之而来的是越来越严苛的监管环境所带来的重重挑战。在此复杂的行业格局之下，就需要各品牌在创新和合规之间找到平衡点，以确保可持续发展。

这就要求企业一方面，在产品安全性层面及技术创新维度需持之以恒地深耕细作、砥砺奋进；另一方面，于市场战略布局层面亦要彰显出高度的灵活性与超凡的市场敏锐度。

综上所述，电子烟行业市场未来发展趋势将呈现监管政策趋严、技术创新与产品升级、市场细分化和国际市场拓展等特点。同时，电子烟市场规模将持续增长，渗透率逐步提升，健康与环保成为重要发展方向，品牌影响力也将逐渐增强。

随着2024年即将进入尾声，电子烟出海迎来最后一个月的冲刺阶段，各大企业纷纷发力，力求在年终冲刺阶段镌刻下浓墨重彩的业绩篇章，为电子烟行业的年度答卷添上璀璨辉煌的一笔。