每个店铺在开业时都会悬挂店招（店名），也就是店铺门上方的牌匾，这个店招看似不大，但它在店铺经营中所起的作用可是不小。所以，店主们在选择店招时，一定要慎之又慎，谨慎推敲，因为它既是店铺的招牌，也是店铺的广告，对店铺的经营影响很大。

笔者以下面三家店铺牌匾为例，来和店主们探讨一下小店招蓄含着的大能量。

兴泉便民超市，是前几年和兴隆泉小区住户入住时同时开业的，当时恰逢世界杯足球赛开战，而哈尔滨啤酒又是这届世界杯的指定饮品，于是，店主就把店招起名为兴泉便民超市。

店招简捷又好记，同时印上哈尔滨啤酒的图案标识。巧妙地利用了人们印象中固有的“烟酒不分家”的思维定式，让人们看到啤酒店招的同时就会联想到店里一定会有香烟卖的，即巧妙地规避了销售香烟不准做广告的法规规定，又告诉消费者本店销售香烟，可以说这家小店招蓄含了的创意，不得不佩服店主的创意之高。

经营有道。这家小店开业至今已经将近十余年，由于处在东西南北前后左右都有住户的好位置，小店经营一直很红火，就是在三年疫情期间也没有受到什么影响，并且积蓄了一定的资金，现在又在小区新建楼的地段开了一家面积是现在小店一倍的烟酒精品超市。扩大了经营规模，实现了固定资产的增值。

焱垚超市，也是开在小区里的，但是，这个店名牌匾挂上之后，我就叫不好店名，可能是自己文化水平低，孤陋寡闻。但是问了自己两个都是大学本科毕业的子女，还是仅仅知道了读音，还是不明白其意。

无奈，百度一番才弄清楚这两个字的读音和释义： 三个火念yàn。焱的意思是：指光华，光焰，也指光采闪耀。三个土念yáo，垚的意思是：1、山高。多用于人名。2、古人名。传说中的中国古代君主。

如此看来，这个店招的名字起得太生僻了，很多人不认识店招也记不住店招，可能家长指示自家孩子去店里买什么都说不清楚，再就是三个火组成的焱字似乎是企盼店里的经营红红火火，但是垚字的三个土在那里一现，又有歧义产生了。俗话说“火来土掩”有土在此，这火是难以着旺了吧？

这栋住宅楼是千年交付使用的，虽然开店的是一对已经退休的老夫妻，对开个小店赚多赚少不在意，但我在家楼上经常向下看。看到这家小店始终是不温不火的，每天进出小店买货的顾客没有几个人。我想，如果这家店招改名为焱众超市是否更好一些呢？俗话说：“众人拾柴火焰高”，虽然有些迷信和唯心，但最起码不会让人看不明白吧。

上图这家食品超市是今年刚竣工的一栋商服住宅综合楼。因为这栋楼面临大道，对面是县城最大的县人民医院，可能是为了抢占商机吧，这家店铺抢先进行了装修。并且把牌匾也就是店招先亮出来了，虽然看不出这个店招有哪些亮点，但是这个店招上特别标注的送货电话还是很醒目和有创意的。

这些年来，在一些餐饮业的店招上会看到送餐、订餐电话，在食品店、超市店招上标注送货电话的还是很少见的。这家店主把送货电话印制的这么醒目。可能是考虑到了路对面医院住院部里的患者，透过窗户就可以看到送货电话，足不出医院就可以订到需用的物品。可以看出，店主还是为了招揽更多客源动了一番脑筋的。

我们从以上三家店招可以看出，店招虽小，但其中蓄含的能量是很大的。我们实体店主在预开业之前一定要慎重考量，细节决定成败。为了我们的生意红红火火，财源广进，我们一定要多动脑筋。