在当今竞争激烈的商业环境中，品牌营销动作已成为各品牌提升知名度、促进产品销售、增强与消费者情感连接的重要手段。

而在众多营销策略中，节日营销因其独特的文化内涵和广泛的消费者参与度，始终占据着举足轻重的地位。对于烟草行业而言，节日氛围的营造更是品牌营销中不可或缺的一环。

以品牌为核心，打造节日氛围

节日对于很多行业的品牌来说，不仅仅是消费者们放松身心、团聚庆祝的轻松时刻，更是品牌进行营销推广的黄金时机。在烟草行业中节日营销的案例不在少数，但细数行业中的品牌节日营销后，不难发现，大多数的品牌节日营销都是从两方面展开：

一方面是依托传统节日或大众共同认可的节日进行品牌营销宣传活动。比如以春节、中秋节、国庆节、情人节等消费者熟知的节日为核心，将品牌文化、品牌美学、产品理念等融入节日氛围之中，进行品牌相关文化与产品相关的宣贯。

另一方面，则是将品牌自身的重要节点打造成品牌的专属节日。以品牌专属的节日为渠道进行品牌文化、理念的输出，并为消费者打造出一场品牌的专属节日盛宴，促进消费者的消费行为。

从宣传效果来看，两者都能帮助品牌更好地输出品牌文化与产品理念，但后者能够在品牌宣传与产品推广的道路上帮助品牌更进一步。在烟草行业中依托传统节日或大众共同认可的节日进行的营销活动，已经可以视为烟草行业各品牌的常规动作，而各品牌特有的品牌节却并没有成为各个品牌的标配。

但在烟草行业中最不缺的就是引领者：

烟草行业中提到品牌节日，相信很多人的第一印象就是天子品牌。众所周知，每年的8月8日都是重庆中烟专属的天子品牌日。

自2019年以来，每年的8月8日重庆中烟都会召开一场别开生面的盛会。无论是天子品牌新形象的发布，还是天子品牌全新品类构建的输出，又或是天子新产品的问世，重庆中烟都会选择在每年的天子品牌日，邀请行业内外嘉宾、天子品牌观察家、消费者意见领袖们齐聚重庆，在浓厚的天子品牌节日氛围中，共同见证重庆中烟奋力追赶的每一步。

除天子品牌日外，由红塔辽宁公司主办、辽沈本地品牌企业积极响应参与的盛京品牌节同样在行业中留下过让人记忆深刻的印象。

“盛京品牌节”以挖掘“盛京文化”为核心。以盛京为纽带，对“盛京文化”进行多元化坚守与创新，再次将“品牌节”这个IP推向了共创共赢的新高度。并通过“盛京”品牌进行异业联盟，以资源共享形式打造烟草行业超级符号，以此营造盛京品牌的节日氛围，很好地推动了盛京文化的持续挖掘和传播。

不仅如此，从2019年开始，大重九品牌也连续多年举办品牌文化宣介活动，传递品牌发展新理念，并以“见朋友·大重九”为题，创新高端人群社交场景。每次大重九品牌文化宣介活动，都能给消费者带来惊喜，每一届活动都让人充满期待。

当然，烟草行业中的诸如此类的品牌节日活动还有很多，从这些曾经的品牌节日宣传活动之中我们不难发现他们的共同点——以品牌为核心，打造节日氛围，这些品牌节日每次都能让人眼前一亮，让市场对其抱有期待。

在众多品牌营销策略中，品牌节日营销因其能够表现出品牌独特的文化内涵，并营造出品牌专属的节日氛围，受到很多行业与品牌的青睐。对于烟草行业而言，品牌节日氛围的营造更是品牌营销中不可或缺的一环，品牌需要通过节日氛围传递品牌的形象、文化、理念、价值以及品牌温度。

从上述各品牌已有动作来看，我们不难发现想要打造一场消费者记忆犹新的品牌节，可以从以下两方面着手：

节日氛围需要文化赋能

文化是品牌的核心与灵魂，能提升品牌的辨识度和竞争力，同时也能为品牌节日营销提供强大助力。

在烟草行业中，以文化赋能品牌与产品是支撑每一个品牌在市场中持续向前的动力，烟草品牌若要打造专属品牌节，文化赋能的支撑作用必不可缺。

从品牌历史入手，发掘品牌背后的故事。烟草行业中不乏拥有着悠久历史传承的品牌，如黄鹤楼品牌、利群品牌、双喜品牌等，他们就像是一个时代的见证者，承载着丰富的历史和文化内涵。

从地域文化入手，唤起受众的情绪共鸣。烟草行业中有很多品牌都有着明确的地域属性，以地域文化赋能品牌、以地域特色强化产品是很多品牌的共通之处。例如，兰州品牌深受地域文化的影响，融合了西北地区的独特风情和人文特色，其产品以飞天形象和敦煌文化为灵感，彰显传统文化魅力；陕西中烟近年来深挖地域文化，以“长乐九美中支”“长安印象”“丝路长安”“小九美”等产品，彰显陕西中烟产品的特色文化价值。

诸如此类，烟草行业中还有很多深耕地域文化的品牌，而且很多品牌都以地域文化为本引发了属地市场与属地消费者强烈的文化共鸣。

品牌节日营销IP化

细数当下烟草行业中的营销活动，营销活动IP化的已经成为诸多品牌的标配。双喜品牌以“滋味IP”打造的滋味空间系列活动；利群品牌也在今年携手“利群光影汇”走过祖国的大江南北；陕西中烟的“长安荟”、安徽中烟的“甜润中国行”、福建中烟的“山海十二城”等等，都以品牌文化为核心打造出了系列化的品牌营销活动。

由此可见以文化为核心IP，打造系列化的品牌营销活动是很多品牌的普遍认知与持续性动作，而品牌节日的打造也应如此。

当然，品牌IP的核心可以是多元的，不仅可以如玉溪的“溪友会”这样依托活动主题IP进行运作，还可以用香型品类IP，如黄山“焦甜香·石斛润”；又或者是文博元素IP，如和天下的“皿方罍”等，以此来增强品牌的归属感和文化价值。

文化赋能是品牌节日营销的核心，系统化的IP符号运作是品牌节日营销的重要手段，两者“互相辅佐”才能发挥出品牌节日营销的“完整实力”。

2024年，在各行业内卷程度不断加深，烟草行业中各品牌的市场竞争压力也在不断加重，各个品牌都在谋求新的突破点与增长点，由此带来的影响就是，各品牌营销动作的频率加快，品牌对于营销活动的开展也愈发重视。

读不在三更五鼓，功只怕一曝十寒。在众多的品牌营销形式中，品牌节日的营销方式正在以全新的面貌慢慢地“重出江湖”，虽然很多品牌也曾或多或少地开展过类似的活动，但能作为成功案例的只有少数几个品牌。在行业琳琅满目的营销活动当中，品牌节日营销或许能够为品牌寻到一抹亮光，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。