春天是宇宙送给人间的美好，它独具的“春来江水绿如蓝”的宇宙盛景、独有的情绪能量供给，还有转瞬即逝的时间限定，不仅被消费者喜欢，也受到品牌青睐。每逢春天一到，品牌就纷纷以春天为题眼，打造春季仪式感，开展营销获客。

春日营销一般有三个层次，第一层是赏美景——看山是山看水是水看产品是产品；第二层是共情绪——品牌价值融于山水，山水与我同乐；第三层是同分享——产品融于山水，山水为我所用。从这三层出发，笔者为烟草品牌谋划了借势春天的几个营销创意点。

赏美景——一起去遇见春天

春天一到，大多数人最直接、最心动的需求就是赏美景。烟草品牌可组织消费群体、意见领袖、合作伙伴，将其分成不同的圈层，通过线下、线上渠道开展赏春活动。

在线下，烟草品牌可根据需求，在重点城市开展圈层活动，和目标群体一起去赏春花、上春山、采春水，和春天来一场浪漫邂逅。2021年，贵烟品牌曾以“跨越山海，共迎花开”为主题，在全国多个城市与意见领袖一起走进绿水青山、走进春日美好时光，通过活动塑造了品牌调性、提高了消费者粘性。

在线上，烟草品牌可以直播、短视频、h5等方式，与消费群体一起欣赏“电子”春天，在活动中融入品牌文化。

共情绪——抓住春天的小确幸

春天以阳光普照驱走冬日严寒，让人心情愉悦，并因靠接春节、立春等节日，在国人观念中也常意味着一个全新的开始，正所谓“一年之计在于春”。每年此时，就是人们在工作、运动健身、学业、感情、情绪等方面立志向上的日子。

尤其是从去年以来，消费者在消费中更注重情绪价值、悦己体验，可以预测品牌若能以此与消费者产生情绪共鸣，必将打动部分消费群体，对品牌好感度上升。

品牌可以结合这一时令特性，通过多种活动、产品等方式，满足消费者精神需求，与消费者一起抓住春天的小确幸，通往更美好的生活。

今年立春之际，Ubras用热烈绽放的簌簌桃花，播报春天到来的喜悦。桃花，不仅春日桃花，也是谐音“出逃”，鼓励用户走出去拥抱大自然，赋能户外运动使用场景，满足用户需求点，揭开浪漫春日的序章。通过活动，做到了产品、场景、情绪的高度结合。

同分享——送你一支春天的味道

品牌可以从春天的味道、色彩等特质中找寻与产品的结合点，将其融入产品中，开发出季节限定产品。

最近，喜茶推出了“春光”系列产品——春光·轻乳茶(清兰香)和春光·奇异果，在包装色彩、味道上广泛汲取春日元素，并推出了一支tvc，借助返工和初春节点，紧贴时令特征；

联想品牌结合智能化转型的品牌步调，推出全新品牌大片《送你春天的第一朵花》，在视频中展示了一朵永续生长的AI之花，如春风拂面，带来AI与便利，开出属于全栈智能的新时代；

去年春天瑞幸上线“碧螺知春拿铁”，在一片粉色海洋中突出了一抹绿色，快速吸引了消费者关注，一口下去都是春天的味道。

烟草产品也可以借势春天的特质推出跨界产品，让人品烟就能仿若置身春天。

岭南是中国最早进入春天的地方之一，广东中烟结合这一寓意，推出“春天”系列，很快获得市场认可，为品牌接下来的结构提升、风格重塑、市场谋划等布下良好开端，真正做到了春天为品牌所用。

品牌以春日开展营销，不仅仅局限于产品或春日，而是以巧妙的营销方式将两者结合，在情绪的传递中，与消费者产生共鸣，完成一场品牌与消费者的完美互动，助力品牌长远发展。