11月7日，中国烟草总公司传媒中心在国家烟草专卖局三里河办公区正式挂牌成立。这一机构的设立不仅是行业深化改革的重要举措，更凸显了新形势下烟草行业对宣传工作的高度重视。在此背景下，深入思考和探讨行业宣传工作的重要性具有重要意义。 

一、传媒中心成立的时代背景

传媒中心的成立是国家局党组深入学习贯彻习近平文化思想，全面落实党中央关于推动媒体融合发展重大决策部署的具体体现。它既是进一步加强和改进行业新闻舆论工作的重要改革举措，也是调整理顺国家局、总公司新闻舆论职能职责，巩固深化行业新闻宣传"一盘棋"理念的有力措施。这一机构的设立，标志着烟草行业在提升软实力建设方面迈出了关键性的一步。

在新的发展阶段，烟草行业面临着前所未有的机遇与挑战。一方面，行业经过多年发展，在经济实力、技术水平等硬实力方面取得了显著成就；另一方面，随着社会进步和公众意识的提升，行业的软实力建设显得尤为重要。传媒中心的成立，正是顺应这一发展需求，通过整合媒体资源，构建更加高效的宣传工作体系，助力行业高质量发展。

二、宣传工作的重要性

（一）宣传工作是提升行业软实力的关键

 在现代化建设背景下，烟草行业的宣传工作已不仅仅是单纯的信息传播，更是提升行业软实力的战略性抓手。当前，行业软实力建设中的一个突出问题就是宣传舆论水平尚未达到提升形象的要求。在总体外部形势上，控烟声浪呈现"片面化、绝对化、扩大化"的过激倾向，这种倾向往往忽视了行业在国民经济中的重要地位，以及在促进农民增收、带动地方发展等方面的积极贡献。

同时，传播平台的多元化发展也为行业宣传工作带来了新的挑战。传统的依托主流媒体的单一传播模式已不能适应当前需求，自媒体、短视频平台等新兴媒体的兴起，不仅改变了信息传播的格局，也深刻影响着公众对行业的认知和评价。这要求我们必须与时俱进，创新宣传方式，提升传播效能。

（二）宣传工作关系行业社会认同

烟草行业不同于一般的大型企业，其社会形象长期处于争议和质疑状态。特别是在当前社交媒体高速发展的环境下，即便烟草行业始终保持低调，仍难免成为某些自媒体博取"流量"的对象。这种现状不仅影响了行业的正常发展，也在一定程度上削弱了行业的社会影响力。 

事实上，烟草行业作为国民经济的重要组成部分，在税收贡献、农民增收、地方发展等方面发挥着不可替代的作用。通过有效的宣传工作，让社会公众更全面地了解行业发展状况，理性认识行业价值，对于提升行业软实力、促进行业健康发展具有重要意义。

三、加强宣传工作的路径选择

（一）统筹协调，形成合力

要充分认识到宣传工作的系统性，需要通过统筹协调形成强大合力。在外部协调方面，要进一步加强与传统媒体的合作力度，充分发挥其权威性和公信力，通过官方渠道传播行业正能量。在内部协调方面，要实现全行业在宣传主题、策略和力量上的统一，充分发挥行业整体优势，构建大宣传格局。

（二）突出重点，创新方式

宣传工作要突出重点，既要展现行业发展成就，又要讲好基层故事。要重点展示烟草行业在服务国家战略、促进经济发展、助力乡村振兴等方面的突出贡献，让社会各界更加全面地认识行业价值。同时，要善于运用群众喜闻乐见的表达方式，通过多样化的传播渠道，满足不同受众对行业的了解需求。 

（三）加强交流，营造氛围

要坚持开放包容的态度，主动加强对外交流合作。要积极参与涉烟政策规则制订，加强与地方政府的沟通协作，推动形成科学理性的控烟环境。通过持续深入的交流互动，逐步改变社会对行业的刻板印象，营造良好的舆论氛围。

传媒中心的成立是烟草行业加强宣传工作的重要里程碑。面对新形势新任务，行业需要进一步认识到宣传工作的重要性，通过整合资源、创新方式、加强协作，不断提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，为推动行业高质量发展和现代化建设提供有力支撑。在这一过程中，既要保持战略定力，坚持正确的舆论导向，又要与时俱进，创新宣传方式方法，努力开创行业宣传工作新局面。