刚刚过去的2019年，是中支烟全面爆发的一年，近100万箱的销量规模，接近70%的同比增长，高达4.7万元的单箱均价，让中支烟成为新兴市场表现最抢眼的一个。规模和结构的双线增长，也吸引着更多品牌的投入，2019年中支烟规格总数已超过100个，几乎所有的重点品牌都已完成中支烟的产品布局，竞争正在变得激烈起来。

　　新冠肺炎疫情爆发以来，虽然受到市场投入、分拣配送等因素的制约，但中支烟仍然保持了更高增速、更高结构的增长势头。2020年前3个月，中支烟即已接近完成去年一半的商业销量，单箱批发收入更是达到了5万元以上。由此判断，2020年的中支烟竞争将会更加激烈。

　　在中支烟不断主流化、规模化、大众化的过程中，云烟品牌一直都是中支烟浪潮下的领跑者，在中支烟发展的各个阶段，云烟品牌的中支烟规格都有着不俗的表现：

　　第一个阶段，无意识的萌芽阶段。红云红河是最早投入中支烟市场企业之一，抢占了市场先机。

　　中支烟诞生于2005年，当时以女士烟、细支烟的身份上市，后来才纳入中支烟范畴。更早的“茶花”，贴的也是女士烟标签。2016年，哈尔滨（老巴夺）上市，更多主打情怀牌。到2016年为止，四川、云南、福建、湖北等工业都推出了中支烟形态产品，但此时还没有明确中支概念。红云红河集团是最早投入中支烟市场开发的企业之一，例如2011年推出了云烟（94㎜印象）、云烟（WIN）、钓鱼台（硬景泰蓝94㎜），在中支烟起步阶段，抢占了先机。

　　第二个阶段是进攻性的防御阶段。云烟品牌迎来了无比珍贵的时间。

　　2016年中华品牌的登场，拉开了中支烟品类大幕，进一步强化了品类概念，建设起大家对于市场前景的信心，也引发了全国性的中支热潮。从2018年开始，各家工业企业纷纷加大中支投入。对于“云烟”来说，2018也是无比珍贵的一年。秉承实现“中式卷烟2.0”时代的使命，红云红河集团提出“开启云烟中支新时代元年”，自此，我们迎来了中国烟草的又一个黄金时代。

　　最先与消费者见面的是独具云南特色的云烟（七彩印象）和经典品质升级的代表云烟（小熊猫家园）两款中支产品。云烟（中支大重九）、云烟（中支金腰带）和钓鱼台（中支）三款高端中支新品在这一年集体亮相，风格特征及文化传承完全符合中式卷烟2.0时代的时代特征，既是品牌的一种延伸，更是品牌的一种拓展。红云红河集团将中支烟纳入品类序列里，既是“主动求变”，也是“顺势而为”。大重九、云烟金腰带、钓鱼台3个拥有历史和价位的品牌及符号，本身就是3款中支烟产品最强大的背书和市场号召力。这3款高端中支烟的上市，充分显现出企业引领中支烟新时代的决心和信心。

　　第三阶段，规模化的扩张阶段。云烟品牌重新定义中支烟云时代！

　　随着2019年中支烟销量首次接近百万箱，今年前4个月，中支烟在单箱批发均价同比大增8000元达到5.4万元以上的基础上逆势增长近60%，预计全年至少达到150万箱以上。可以说，一类中支烟妥妥地占据了高端卷烟市场的C位。中支烟也正式进入规模化扩张阶段。

　　前4个月，一类中支烟的绝对销量已经突破30万箱，占中支烟的份额比重接近55%，收入贡献度更是超过78%。数据有力证明了一类中支烟对于中支烟整体发展的主导性和决定性。中支化、高端化成为这一阶段中支卷烟市场的主要特点。

　　基于中支烟的崛起，各卷烟工业企业也都开始加大对中支烟的开发，截止到2019年底，全国19家中烟公司已经都有中支烟销售，不过短短两三年时间，几乎所有重点品牌已经完成中支烟超过100个品规的布局投放，中支烟正式进入规模化扩张阶段，市场也呈现出百花齐放的局面。

　　在这一阶段，红云红河集团借助七彩印象LIVE网络平台，开启了中支“云”时代的大幕。中支云时代的来临，作为中支阵营中影响力和文化力甚广的大品牌，以集群发力，不但体现了大品牌的担当，更体现了其深远的市场前瞻性。2018年，云烟开启中支烟新时代元年，两年后的今天，这些云产品，以各自的产品特点及色彩属性，在中支市场独树一帜，继续大放异彩。

　　云烟（中支大重九）：笑看时代风云，共享盛世传奇。

　　大重九不仅仅是一个品牌，更是一种精神、一种象征、一种民族的情怀。云烟（中支大重九），优选津巴布韦、美国、云南三大黄金产区的烟叶，手工挑选出切合使用的顶级原料。同时，精选原生态特色药材，复配老树普洱茶，打造专属颗粒，进而制备专用颗粒嘴棒，成为国内超高端卷烟产品的又一典范之作。一抹明亮的中国黄使得烟包整体呈现非一般的皇族气质与王者风范，方便亲切交谈。

　　云烟（中支金腰带）：“华贵朱砂红，及第金腰带”

　　云烟（中支金腰带）作为中式卷烟2.0时代创新之作，进一步挖掘了中式卷烟的文化特性，传统的朱砂红底色配上云纹图案更加彰显中国传统文化的经典魅力，同时以中支烟的烟支形态进一步强化云烟品牌文化的厚重与时尚，是云烟中支新时代元年的黄金力作。全方位筛选云烟主原料产区的原料，同时精选津巴布韦等世界知名地区的优质烟叶作为原料补充，以云烟高端制丝专线为依托，形成“中支烟个性化加工工艺技术”。

　　云烟（小熊猫家园）：“骨子里的猫味，记忆里的清香。”

　　2018年，在时尚的Tiffany蓝映衬下，云烟（小熊猫家园）作为云烟中支新时代元年的开篇作之一，集众望归来。16支中支装、独特的竹韵清香“猫味”、令人心动不已的蒂芙尼蓝……无一不传递着“有故事有味道”的云烟经典产品印象。“家园”一词不仅彰显了小熊猫品牌的温度，也唤起了人们对小熊猫的独特情怀。浓浓乡情，家园共享。

　　钓鱼台（中支）：礼遇中外、礼遇亲人、礼遇知己。

　　其包装设计由鲜明亮丽的黄色作为主色调并与传统“景泰蓝”铜胎掐丝描花的艺术相结合，体现了中国传统文化的内涵，也传承了“钓鱼台”尊贵、高雅的品牌韵味。钓鱼台（中支）——让世界感受中国礼遇。我们不仅可以从中领略到中国文化深厚的魅力，从中感受中华礼仪的传承，也能通过这款烟，礼遇中外、礼遇亲人、礼遇知己。

　　云烟（七彩印象）：视觉尽赏云南标志性美景，味觉尽享云南七彩印象

　　厚重而有文化底蕴的“云烟”，也可以做到绚丽多姿、时尚惊艳。云烟（七彩印象）甄选云南特色香料植物，赋予每一规格“一景一香一味”。视觉尽赏云南标志性美景，味觉尽享云南七彩印象，用卷烟诠释自然纯净、将魅力云南与世界共享。上市后以其中支烟的形态以及蕴含的丰富的云南旅游文化特色深受消费者喜爱，尤其成为云南旅游的一张靓丽名片。

　　云烟（黑金刚印象）：时代新物种　云烟“黑金刚”

　　市场上将云烟（黑金刚印象）亲切地称为“黑金刚”，“黑金刚”以超高的品质和文化内涵在高端烟中树立了良好的口碑。无论是黑金撞色，16支中支烟，还是文化内涵的精准独特，这些颠覆性的创新，产品自身所具备的这些特点让“黑金刚”天生具备了成为“新物种”的条件。未来，在云烟品牌强势回归的大背景下，“黑金刚”凭借自身鲜明的颠覆性创新特色，以及强大的原料、工艺、营销等方面的支撑，一定能够撑起大重九独立化运作之后的高端增长空间，引领云烟品牌新发展，重塑高端烟竞争的新格局。

　　有主流价区的更趋成型，有先行者的示范效应，更重要的是有像云烟大品这样的大品牌的持续加力，构成了中支烟在2020年的多重利好。于坚守中成就经典、于创新中顺应潮流，与市场同步、与消费者同步。红云红河集团、“云烟”已经准备好面对接下来一次又一次的考验，在守正出奇这条正确的道路上，愈行愈坚，铿锵致远。