风起于青萍之末，近两年卷烟消费环境发生明显变化，人们不再单纯满足于对物质最基本的舒适需求，转而追求更高的品质体验与更贴切的品牌认同，一个更加强调个性化、多元化的消费时代悄然来临。在这样的消费环境下，一些品牌昙花一现，另一些品牌历久弥新，始终保持着自身的核心竞争力和竞争优势。山水烟脉，悠远绵长。“玉溪”品牌就是其中引领时代的佼佼者。

　　在众多产品中，说到高端好烟，人们第一个会想起“玉溪”；说起中式清香型高端卷烟，人们想到的还是叶冠华夏、清香典范的“玉溪”。“玉溪（翡翠）”就是在这样一个时间和空间里淬炼而出，水到渠成而静水流深。“玉溪（双中支翡翠）”于2019年年初上市，是红塔集团历经多年精心打造的超高端精品。如同翡翠的制造历程，凝结了自然极致之风华，绝世超伦，少之又少、精而又精。“玉溪（双中支翡翠）”一经问世，注定具备生而不凡的实力与魅力。

　　实力：对“高质量发展”的极致追求

　　当前，“高质量发展”已成为高频词汇。质量要想高，品牌先要强。如何发挥“大品牌”的示范引领作用显得尤为重要，这是所有“大品牌”担负的责任，也是“中式卷烟清香型品类的杰出代表品牌”——“玉溪”需要思考的问题。

　　围绕“清香”“清香+”风格，“玉溪”品牌已建立了特点突出、风格鲜明的主线，实现了短、细、中、爆多品类覆盖，从开发行业第一包一类烟“玉溪（软）”，到推出第一包精选烟田有机高端产品“玉溪（硬庄园）”，到承载红塔集团匠心制造、感恩回馈广大消费者的“玉溪（初心）”，再到率先开启短支烟高端消费时代的“玉溪（壹零捌）”……“玉溪”品牌不断在细分品类上发力，为不同目标消费人群带来高品质的产品。这些产品上市以来，依靠“玉溪”品牌强大的知名度和美誉度，迅速占领市场，赢得了消费者的青睐。自创牌以来，“玉溪”品牌始终保持高档烟的核心地位的秘诀在于：始终如一的顶级品质以及推出与时代同频共振的产品。随着“玉溪（翡翠）”的问世，又为整个“玉溪”品牌架构镶上了一颗珍贵的美玉。

　　红塔集团与北京微普科技的奇妙组合，让“翡翠”兼具稀缺性和话题性。“玉溪（翡翠）”作为全球首款微生物调香生态卷烟，颠覆了传统的品吸体验，在追求品质的基础上为消费者带来手指上和唇齿间净、润、清香的体验。净化烟气的海洋多糖，利用海洋微生物发酵所产生的独特甜香，实现了改善口感的目标。同时，应用微普生物技术对牛黄、人参、虫草、熊胆粉、藏红花等名贵中草药进行生物提纯，结合微生物快速发酵、破壁、转化、萃取，与优质原料完美融合，让人回味无穷。“玉溪（翡翠）”是君子成双、联袂奉献的成果。红塔集团和微普科技以“玉溪（翡翠）”为起点的深度合作开创了生物科技产业和烟草产业跨界合作的先河，将引发新一轮卷烟品牌创新、产品开发和烟草加工技术的颠覆性变革。由于“玉溪（翡翠）”自身的优良品质，得到了全国烟草同仁的高度认可，也引起了消费群体的极大关注。

　　美轮美奂的细节设计，让“翡翠”概念更清晰，更具仪式感。常言道，翡翠玉中王。以翡翠之名，集大美如自然，经砥砺方成至品。对细节的苛求让“玉溪（翡翠）”由外而内都散发着精致和高贵。烟包正面呈现的交龙钮翡翠玺图案，取自清乾隆年间的传国玉玺高贵至美，背面镶嵌翡翠平安扣通透圆润，享平安之意。

　　烟支采用中空滤嘴棒设计，使得滤棒更加青翠空灵，也使拿捏、抽吸更加舒适，取一支“玉溪（翡翠）”，仔细把玩，可以探索翡翠最独特、最好玩之处。当用手机手电筒照亮滤嘴时会发现，滤嘴棒呈现出青翠空灵的碧玉感，暗纹变得通透。这是由于滤嘴棒中采用镭射接装纸技术，使整个滤嘴棒宛如翠绿欲滴的美玉。龙图腾的金色背景衬托，更显优雅和尊贵。这样精妙的设计，更加唤起消费者强烈的产品认同感。

　　“玉溪（翡翠）”外部的设计和观感能够快速吸引消费者，但真正抓住人心，成为顶尖产品的诀窍在于独一无二的吸味。“玉溪（翡翠）”采用的原料是顶级窖藏烟叶。经83级手工片选，三年橡木桶时光沉淀，将花青素、枸杞、竹叶等天然植物精华加入烟叶调香，生态添加虫草、藏红花颗粒附着于烟纸烟丝，药理生润，生津回甘。

　　从一粒烟种，到烟民手中这包夺目的产品，“玉溪（翡翠）”的诞生历时3年，全程历经3000多道工序，精选最好的烟叶、最强的团队、最先进的工艺和最高端的技术……正是这样的独具匠心、精益求精和极致追求，才成就“玉溪（翡翠）”顶级的产品品质。

　　魅力：对“君子文化”的深度凝结

　　品牌是长存的，产品是常新的。在卷烟新消费时代，“玉溪”品牌能够主动求新创变，一次次用诚意打动消费者，然而始终不变的是，“玉溪”秉承“上善若水，德行天下”的品牌理念，以仁爱之心感化天地，以大义之行润泽万物，以礼让之态待人处事，以睿智之德深耕品牌，以诚信之本处世立业，如君子一般，始终向消费者传递中华传统美德。

　　玉中翡翠，烟中玉溪。“玉溪（翡翠）”无论从内在素养和外在姿态上都承载着“玉溪”品牌的精神与荣光，为消费者带来最极致的尊贵体验。“玉溪”如玉般的品质和文化流传了四十多年，凝结在“玉溪（翡翠）”身上，“君子，比德与玉”是消费者进一步感知“玉溪”品牌文化最好的触角。中国是爱玉之国、崇玉之邦。国人将玉看作是天地精气的结晶，使玉具有了不同寻常的象征意义。由于玉的外表及色泽，人们把玉本身具有的一些自然特性比附于人的道德品质，作为所谓“君子”应具有的德行而加以推崇。因此，玉是君子文化的物化体现，是中国文化传统精髓的物质根基。尽管玉石的世界百花齐放，但翡翠却独占鳌头，被称为“玉中之王”。翡翠上雕刻的吉祥图案生动逼真、多种多样、寓意丰富，如百年好合、龙凤呈祥、福寿双全、吉祥如意等。扎根于传统玉文化的“玉溪”品牌，在当今呼唤文化自信、民族自信的时代，打磨出了“玉溪（翡翠）”新品，传递出德行、仁爱、智慧、正义、谦逊、和谐、温润的气质，恰恰符合当前高端消费人群的心智认知。

　　无论时代如何流转，追求品质永远不变。“玉溪（翡翠）”剑指超高端，成为引领消费时尚、极具文化内涵的高端卷烟。有“玉溪”品牌高端品质加持，加之“玉溪（翡翠）”本身的优秀品质和内涵，以及“全球首款微生物调香生态卷烟”这样一个极具吸引力和话题性的定位，兼具时间感和空间感的“玉溪（翡翠）”势必会在超高端烟中成为最闪耀的明星。

　　与君子同伍、与翡翠相伴、与时代同行，由手握“翡翠”的你来开启新的时代。