烟草在线专稿　　引：你还在听《江南style》吗？你还在为骑马舞疯狂么？如果你的回答是YES，那我只能告诉你，你真的OUT了。请看湖南中烟常德卷烟厂的2013春节创新歌舞《夸常烟》的宣传创意：　

（《夸常烟》的表演现场　摄影：李曼）

　　玩穿越？or女扮男装？

　　无论你是喜欢看最近流行的穿越剧，还是热衷女扮男装的小把戏，让我偷偷的告诉你，咱们的创意歌舞里只有你想不到的，没有你看不到的。

　　脖子舞vs骑马舞

　　也许你没有舞蹈功底，也许你跳不好时下风靡的骑马舞，但是，只要你脖子能够向前、向后、向左、向右、绕着圈儿的动，那么，恭喜你，咱们的脖子舞你绝对能hold住。

　　唱出常烟style

　　原创的歌词搭配轻快的音乐伴奏，唱出青春的声音，唱出对企业的祝福：

　　魅力的常德城有一个地方

　　卷烟机包装机在这里唱响

　　辛勤的工人儿啊在斗志昂扬

　　这就是咱芙蓉王品牌工厂

　　……

　　Rap：

　　你莫看我们Young

　　我们工作也很棒

　　年轻的我们代表常烟成就新梦想

　　……

　　美丽的常烟就是我可爱的家乡

　　前赴后继共铸“王烟”新的辉煌

　　我为美丽的常烟祝福，真诚地祝福你呀

　　和谐奋进奏响“王烟”灿烂乐章

　　果然，贴近大众的歌词，轻快的伴奏音乐，滑稽的舞蹈动作，配上别出心裁的演员扮相，获得了现场观众的一致好评，茶余饭后，大家交相称赞，打趣的说“可以办个巡演”。

　　因为笔者是该节目的直接参与者和表演者，对于节目获得如此欢迎，感到受宠若惊的同时，让我相信和确定：想象力与创造力制胜的时代已经到来。那么，之于品牌营销，想象力与创造力制胜如何制胜呢？无疑是将创意融入营销策划的每一个环节。调研、定位、制定策略、表演、执行、管理、沟通等等，前面都得加上“创意”二字。

　　为什么韩国的产品这么畅销，一个重要的原因就是他们十分重视创意和设计，把产品创意作为工业核心竞争力的一部分来设计，包括其动漫，电影和电视剧都做得很有特色。他们知道广大妇女喜爱看虐心的、家庭矛盾的电视电影，类似笔者最近在追的电视剧《荆棘花》，就是典型的乖乖女受到欺骗压迫变复仇女的虐心电视剧代表作。因为内在的东西就是观众内心所爱看的，无法动摇和轻易改变，因此该剧创新了表现形式，使其大背景与其它虐心剧有所不同，博得收视率，其实反映的内容大同小异，收视率也就是赢在创意上。

　　具体来说，从中国制造到中国创造再到创意产业，最关键的一点就是满足个性化的需求。人的价值观是多元化的，而且这是一个人人都想当主角的时代，因此每个人都会对个性化的产品，个性化的品牌进行选择，也就是要求我们能够更有创意的去理解消费者，才能读懂他们的心思。