我过去曾吸烟,现在戒烟了,但对烟的韵味及其背后的文化依旧情有独钟。从广告词这一独特视角探寻烟趣,实为一桩趣事。
20世纪80年代,浙江宁波烟厂生产大红鹰,其广告词“大红鹰,新时代的精神”令人印象深刻。浙江杭州烟厂生产利群,其广告词“利群,永远利益群众”也打动人心。福建龙岩烟厂生产七匹狼,其广告词“与狼共舞,尽显英雄本色”气势不凡。江西南昌烟厂生产金圣,其广告词“功到自然成”富含哲理。山东青州烟厂生产八喜,其广告词“八喜临门,如意”喜气洋洋。四川成都烟厂生产娇子,其广告词“世界珍宝,熊猫娇子”横空出世。湖北武汉烟厂生产红金龙,其广告词“日出东方红金龙”出语惊人。湖南常德烟厂生产芙蓉王,其广告词“华夏瑰宝,一‘王’情深”富有魅力。安徽蚌埠烟厂生产黄山,其广告词“一品黄山,天高云淡”意味深长。河南许昌烟厂生产帝豪,其广告词“帝豪在手,潇洒神州”妙趣横生。云南红河烟厂生产红河,其广告词“万流奔腾,红河雄风”气势磅礴。
我是出生在陕西澄城县的一个人,对澄城有很深的感情。澄城烟厂曾生产和华山,记得其广告词是:“一品华山,天高云淡”。在渭南进入临潼、西安的高速公路路口,过去曾立着一个巨幅标语牌,上面就写的是这句话,我至今记得。
我在汉中烟厂工作,这个厂曾生产公主,其广告词“公主真情,我心永恒”,令人心动。这个厂还曾生产旱莲,其广告词“品味旱莲,感悟人生”,意蕴深厚。有段时间,公主烟停产。后来恢复生产。其广告词“真情永恒,华贵天成”,引人入胜。
汉中卷烟一厂(即城固烟厂)曾生产金冠,其广告词“东西南北走,金冠不离手”,很有迷人的魅力。
延安卷烟厂位于革命老区,一直生产延安,其广告词“有延安,更有精神”,振聋发聩,掷地有声。该厂生产延安(细支圣地河谷),其广告词“梦开始的地方”,让人浮想联翩。该厂生产延安(红韵),其广告词“越奋斗,越幸运”,很鼓舞人心。
宝鸡卷烟厂生产好猫,其中好猫(细支长乐)的广告词“悠悠时光,长乐未央”,好猫(细支天赋)的广告词“天赋传奇,细品醇华”,好猫(长乐九美)的广告词“乐在其中”,好猫(长安印象)的广告词“千年古都,印象长安”,等等,都出语不俗。
有意思的是,陕西咸阳曾有个烟厂过去生产帝王,其广告词“抽帝王烟,过皇上瘾”,让人忍俊不禁,哈哈大笑。这句广告词,曾写在咸阳火车站的墙上,给南来北往、走东闯西的旅客留下了难以忘怀的印象。
虽然现在烟草产品因健康考量已不允许做广告,但那些曾经风靡一时的广告语,却如同一个个文化符号,镌刻在了时代的记忆中,成为了人们回忆往昔时嘴角上扬的微笑,也是研究社会文化、消费心理不可多得的素材。它们见证了烟草行业的辉煌岁月,也反映了不同时代的社会风貌和人们的价值取向。