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打造精品营销 促进品牌发展

2012年04月26日 来源:烟草在线专稿 作者:邓富海
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  烟草在线专稿  当前随着烟草行业“卷烟上水平”工作的不断深入,卷烟品牌发展呈现出新的竞争格局,表现出来的就是品牌要着重要体现价值,同时品牌发展更多走向全球高速发展轨道,参与国际竞争的步伐有所加快,这些品牌不仅在卷烟品牌数量上有所突破,更重要的是走出了一条独特的发展路子,就是趋向卷烟品牌高端低焦化,品牌文化内涵丰富,品牌理念价值符合大众需求,有效的参合了市场需求的重要元素,面临市场全球化的不断加快,如何更好的打造出营销精品,实现卷烟品牌的市场化、高质量化、低焦化、健康化将是必不可少的议题,也是适应新时期卷烟品牌发展的重要因素,所以加快打造营销队伍建设,提升营销队伍建设的质量,就是需要亟待解决的问题。

  面临全球市场竞争格局的日趋成熟,需要利用这个有限的时间和空间,埋头苦干,扎实奋进,敢为人先,只争朝夕的精神投入到打造国产卷烟品牌的重要议题上,要加强市场的挖潜,巩固市场基础,维护市场终端,提升市场服务质量和经营指导水平,打造和谐终端和满意终端,从卷烟品牌需求、卷烟陈列展示、品牌培育、市场分析等进行有效的提升,努力建设好现有的终端市场,提高终端市场客户的盈利水平和忠诚度。

  品牌发展需要很多因素起作用,例如品牌宣传片、广告语、宣传资料等,但这些工作都离不开广大营销人员的宣传和推广,更离不开在市场有效的指导和培育,所以要着力打造品牌发展走在前列,建设营销队伍势必加强。

  一是加强营销队伍的思想政治理论,开展营销知识学习培训也是一种途径,其次自学也是很好的方法,让营销人员充分了解行业政策和未来品牌规划等,以便增加营销人员大局意识和树立强烈的责任意识;

  二是建立完善的营销人员晋升频道,让更多有营销技能、业务精、实干能力强、分析市场透彻、综合素质高的营销人员,有发展的空间,让他们通过努力实现理想的价值,为打造更加完美的营销市场付出真诚的力量;

  三是通过市场考察和多到基层调研,走进国际国内先进地区进行学习借鉴,以查找对比不足的地方,学习别人先进的发展思路,改进不足,以建立一个高速发展的营销市场坚定坚实基础;

  四是夯实现有的营销基础,要明确打造品牌的重要举措,分析品牌的发展走势,明确各项营销政策,积极落实营销工作计划和部署,要坚持从市场中来,到市场中去,发现市场,找准市场,建立深厚的客我关系,把品牌培育,市场分析,客户盈利,客户忠诚度,客户规范经营作为日常工作来抓;

  五是只有在市场中更加有为的做好品牌的发展的保障,结合市场需求实际,不断创新品牌发展,才能打造出更为宽广的市场发展空间,也才能让品牌走得更稳,走得更完美,才能在品牌的发展中实现品牌与品牌的竞争价值,从而才能达到市场竞争的真正目的和意义,用战略的思维和开拓的视野看待市场的竞争,把建设营销队伍,完善市场机制,打造品牌竞争作为根本的工作来落实,才能真正造就完美的市场营销。

  

 

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